Infrastruktur bekas Uni Soviet yang sudah jelek runtuh, tetapi dengan kenaikan harga minyak dan gas, pundi-pundi pemerintah penuh dan infrastruktur serta perumahan baru sekarang sedang dibangun. Tetapi hasilnya belum terwujud dan sementara itu rata-rata warga Rusia menghadapi situasi perumahan dan transportasi yang buruk, yang dikombinasikan dengan jaringan kesehatan yang lemah, telah berkontribusi pada salah satu harapan hidup yang paling suram dan terpendek di dunia. Sementara wanita dapat berharap untuk hidup sampai 73 tahun, harapan hidup pria Rusia adalah 60 tahun yang rendah (Rijayana et al., 2019). Pada 2007, populasi Rusia menurun setiap tahun.
B. Negara-Negara di Timur Tengah
Pada 1990-an, negara-negara Teluk Persia mulai pulih dari dekade terakhir 1980-an. Pendapatan per kapita riil, yang diukur dengan produk domestik Cina memiliki lebih dari 1,3 miliar penduduk terbesar di dunia. Pembukaan ekonomi secara bertahap pada 1990-an telah menghasilkan rekor pertumbuhan yang didorong oleh ekspor yang mengesankan. Sepanjang tahun 1990-an pertumbuhan tahunannya mencapai dua digit, meskipun agak melambat dalam beberapa tahun terakhir menjadi sekitar 8 persen per tahun. Pada tahun 2003, Cina menyalip Jepang untuk menjadi ekonomi terbesar kedua di dunia diukur berdasarkan paritas daya beli (PPP). Pada tahun 2007, PDB per kapita mencapai US$5.292, hampir dua kali lipat dari India yang juga tumbuh cepat. Sementara populasi India terus tumbuh, kebijakan China untuk membatasi keluarga hanya dengan satu anak per rumah tangga (lebih lunak di daerah pedesaan) telah menghentikan pertumbuhan populasi, dan peningkatan output ekonomi tidak dibagi dengan peningkatan jumlah orang.
Jumlah penduduk yang besar ditambah dengan pertumbuhan ekonomi yang membuat China menjadi importir besar mesin-mesin, peralatan produksi, teknologi, peralatan telekomunikasi, pesawat terbang, minyak dan bahan baku untuk produksi industri. Pemerintah China telah memperluas impor teknologi yang diterapkan untuk pertanian; pupuk; bahan baku industri; dan teknologi dan peralatan untuk program energi, transportasi, telekomunikasi, dan renovasi industri. Impor produk konsumen diperkirakan akan tumbuh karena penurunan tarif baru-baru ini karena China menjadi anggota Organisasi Perdagangan Dunia pada Desember 2001. Pada tahun 2003, surplus perdagangan bilateral tahunan dengan Amerika Serikat saja mendekati US$124 miliar dan pada tahun 2007 total surplus perdagangan mencapai US$262,2 miliar (Health & Organization, n.d.). Pertumbuhan China berbasis ekspor.
Dengan kekuatan yang mendasarinya dalam sumber daya alam dan pekerja yang cakap dan disiplin, kekuatan ekonomi China telah menjadi mesin yang mendorong pertumbuhan di tempat lain di Asia. Kepemimpinan pusat yang kuat oleh penguasa komunisnya dikombinasikan dengan kebijakan “lepas tangan” terhadap Hong Kong, Daerah Administratif Khususnya yang baru, telah membuat devaluasi yuan tidak perlu. Tapi penguasa negara itu tidak bisa diprediksi (lihat kotak, “Tebak Siapa yang Mengetuk?”). Ukuran dan potensi pasar Cina, ditambah dengan daya beli yang tumbuh cepat, membuat Cina menjadi pasar yang sangat menarik. Pendapatan per kapita pada tahun 1992 setara dengan US$224, tetapi pada tahun 2007 diperkirakan mencapai US$5.292. Seiring kemajuan ekonomi berlanjut, potensi pasar yang besar untuk produk-produk Barat semakin mendekati realisasi bruto (PDB) per kapita, masih hanya tumbuh 1,5 persen per tahun, dengan pertumbuhan ekonomi diimbangi oleh pertambahan penduduk yang pesat. Sejak tahun 2003, kawasan ini telah menikmati tingkat pertumbuhan rata-rata lebih dari 5 persen per tahun, dipimpin oleh Iran, Turki, dan UEA. Harga minyak yang tinggi sejak invasi AS ke Irak tahun 2003 telah meningkatkan pendapatan dan pengeluaran pemerintah, membuat pertumbuhan PDB riil yang lebih kuat di negara-negara pengekspor minyak. Pada tingkat yang akan terjadi, pada tahun 2012, kawasan ini dapat mengumpulkan $500 miliar pendapatan minyak. Namun, ini harus dilawan dengan masalah keamanan yang berkelanjutan di seluruh wilayah, yang mempengaruhi investasi dan pariwisata.
Salah satu ciri dominan wilayah ini adalah distribusi kekayaan yang tidak merata. Wilayah ini mencakup negara-negara dengan PDB per kapita tertinggi di dunia (Qatar adalah nomor satu) dan beberapa negara termiskin. Secara ekonomi, kawasan ini dapat dibagi menjadi tiga kategori negara:
1). Ekonomi penghasil minyak Arab Saudi, Kuwait, Bahrain, Qatar, Oman, Libya, dan Uni Emirat Arab. Ini adalah beberapa pasar terkaya dan paling cepat berkembang. Misalnya, Dubai (di UEA) telah tumbuh lebih dari 10 persen setiap tahun.
2). Pasar negara berkembang, termasuk Iran, Irak, Mesir, Turki, Aljazair, Israel, Lebanon, dan Tunisia. Negara-negara ini memiliki ekonomi pasar yang lebih beragam.
3). Ekonomi yang kurang berkembang di Yordania, Yaman, Maroko, Oman, Suriah, dan wilayah Palestina. Ini adalah beberapa pasar termiskin di dunia.
4.2 Segmentasi Pasar
A. Negara Rusia dan Negara-Negara Berkembang
Pemasar lokal di ekonomi NDC mungkin merasa berguna untuk mendefinisikan pasar yang dilayani dalam hal segmentasi pasar etnis dari sub-kelompok di antara populasi di masing-masing negara. Misalnya, etnis Hongaria di Slovakia mungkin memiliki preferensi konsumen yang serupa dengan yang ada di Hongaria dan Moldavia. Meskipun banyak negara memisahkan diri dari bekas Uni Soviet, Rusia masih menjadi rumah bagi banyak etnis minoritas yang juga terwakili di negara-negara Eropa tengah lainnya.
Seiring dengan kemajuan transisi menuju ekonomi pasar, konsumen NDC pasti akan bergerak lebih dekat ke Barat mereka. rekan-rekan. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa mereka sudah memiliki—di antara segmen remaja. Studi segmentasi pasar lain dari konsumen Rusia menemukan bahwa lebih dari setengah dari semua pria dan wanita dapat dikategorikan sebagai independen, ambisius, atau mandiri, semua sifat yang tidak umum di zaman komunis. Seperti yang ditunjukkan pameran, kemudian 147 juta konsumen di pasar Rusia dapat dikelompokkan menjadi lima segmen berbeda. Ternyata produk Barat sering disukai di beberapa kalangan. Seiring kemajuan ekonomi, orang akan mengharapkan penjualan aktual mengikuti dalam waktu yang tidak terlalu lama karena pengecer meningkatkan penawaran mereka. Bukti baru menunjukkan bahwa ini sedang berlangsung (lihat kotak, “Akhirnya Sesuai Rencana”).
Menurut kantor statistik resmi Rusia Goscomstat, pada pergantian milenium 25 persen populasi negara itu hidup dalam kemiskinan, 35 persen mencapai tingkat kepuasan kebutuhan dasar (makanan dan pakaian sederhana), 35 persen lainnya milik kelas menengah. dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan sederhana namun terus tumbuh, dan 5 persen benar-benar "kaya" dengan standar konsumsi mewah Eropa di atas rata-rata.
Seperti yang ditunjukkan statistik lain, kelas menengah di kota-kota besar Rusia sekarang sudah mewakili segmen konsumen yang tumbuh paling cepat dalam hal daya beli. Misalnya, di ibu kota Moskow, kelas menengah hanya terdiri dari 12,5 persen dari populasi tetapi menyumbang 60 hingga 70 persen dari seluruh pengeluaran konsumen. Hingga 94 persen orang kelas menengah Moskow secara teratur makan di restoran cepat saji (dibandingkan dengan 40 persen dari populasi umum), 63 persen makan di tempat-tempat kelas atas (dibandingkan dengan 16 persen), dan sekitar 85 persen memiliki mobil ( dibandingkan 31,8 persen).
B. Negara Cina
Kriteria segmentasi alami pertama di Cina adalah wilayah geografis. Philips, misalnya, pembuat elektronik Belanda, membagi negara itu menjadi empat wilayah: Cina timur (dengan Shanghai sebagai pusatnya), Cina utara (dengan Beijing di tengahnya), Cina selatan (dengan Guangzhou sebagai pusatnya), dan Cina barat, (dengan Chengdu sebagai pusatnya). Ini juga merupakan pengelompokan pasar alami dalam bahasa dan dialek, preferensi makanan dan minuman, dan bahkan akar etnis bervariasi di seluruh wilayah (Yip & Lee, 2000).
Segmentasi kedua adalah perpecahan perkotaan/pedesaan dalam pola pasar berkembang yang khas. Terutama karena infrastruktur yang lemah di negara-negara berkembang ini, penduduk perkotaan menawarkan pasar yang jauh lebih mudah diakses daripada daerah pedesaan. Sepanjang baris yang sama adalah perbedaan pendapatan. Jika ada kelas menengah yang muncul, itu akan datang di kota-kota terlebih dahulu. Kenaikan pendapatan per kapita paling cepat terjadi di Shanghai, Beijing, dan Guangzhou: Di sini ada segmen dengan dana yang cukup untuk menyediakan pasar bagi beberapa produk mewah Barat. Bahkan, China telah menjadi pasar utama barang-barang mewah yang kini banyak diproduksi di negara tersebut (lihat boks, “Barang Mewah Buatan China?”).